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Nachhaltigkeit und Konsum – geht das?
Nachhaltigkeit ist „in“ und hat sich längst zu einer echten Lebenseinstellung gewandelt. Menschen, die sich für Umwelt und Klima einsetzen und eine nachhaltige Lebensart pflegen, haftet nicht mehr das Image der vielfach belächelten „Ökos“ an. Es hat sich vielmehr eine neue ökologische Lebenskultur entwickelt: die sogenannte LOHAS. Die Abkürzung steht für „Lifestyle Of Health And Sustainability“ und bezeichnet einen gesunden und nachhaltigen Lebensstil.
LOHAS werden als geschmack- und anspruchsvolle Menschen mit grünem Gewissen bezeichnet, die ihr Geld gerne nachhaltig ausgeben. Diese Bevölkerungsgruppe lebt einen grünen Lebensstil auf gehobenem Niveau – ohne dabei auf Luxus zu verzichten.
Bedeutet Nachhaltigkeit gleichzeitig auch Verzicht?
Dass man als nachhaltig lebender Mensch nicht zwangsläufig verzichten muss, machen uns z. B. einige Prominente vor: Stella McCartney, die Tochter von Ex-Beatle Paul, ist berühmt für ihre Überzeugungen. So konnte sie ein französisches Modelabel davon überzeugen, kein echtes Leder oder keine echten Pelze für ihre Kollektion zu verwenden. Darüber hinaus entwarf sie mit einem bekannten Sportartikelhersteller eine eigene Yoga-Kollektion, bei der der Tierschutz ebenfalls eine Hauptrolle spielte. Einzug hält der LOHAS-Lifestyle auch im Supermarkt: Konsumenten schätzen Fairtrade und Bio- Produkte und legen Wert auf sozial- und umweltverträglich erzeugte Waren. Die Angebotspalette reicht dabei inzwischen vom Kaffee bis hin zum teuren Edelsteak. Im Hinblick auf Events geht der Trend ebenfalls in Richtung „grün“. Viele Unternehmen haben die Zeichen der Zeit erkannt und setzen bei der Ausrichtung ihrer Veranstaltungen verstärkt auf Nachhaltigkeit und ökologische Aspekte. So werden im Vorfeld u. a. CO2-Einsparpotenziale ermittelt und umgesetzt. Bei der Ausrichtung grüner Events setzen Veranstalter beispielsweise auf eine unkomplizierte Anbindung an den öffentlichen Nahverkehr oder verwenden energieeffiziente Elektrogeräte. Das Gute an nachhaltig durchgeführten Veranstaltungen ist, dass die Besucher auf nichts verzichten müssen. Im Gegenteil: Diese sehen in nachhaltig durchgeführten Veranstaltungen einen echten Gewinn und behalten so manchen Aha-Effekt in besonders positiver Erinnerung.
